UiA ble Årets Markedsfører 2025
Gjennom et modig og målgruppeorientert kommunikasjonsarbeid har de oppnådd reelle holdningsendringer. UiA var nominert sammen med sterke sørlandske merkevarer: Kunstsilo, Hennig-Olsen Is og Fædrelandsvennen.
En kampanje som endrer holdninger
I sin begrunnelse fremhevet juryen kampanjens sterke innsiktsarbeid, tydelige strategi og dokumenterte effekt. Med utgangspunkt i at tre av ti studenter opplever seksuell trakassering, valgte UiA å snu perspektivet, fra offer til ansvar. Ved å bruke begrepet «Red Flag», kjent for målgruppen, skapte de refleksjon rundt holdninger og samtykke.
Kampanjen møtte studentene på deres egne arenaer gjennom sosiale medier, interaktive aktiviteter og kreative uttak, og har også bidratt til videre forskning på temaet.
Sterke resultater og internasjonal oppmerksomhet
Nesten halvparten av nye studenter oppga at kampanjen gjorde dem mer bevisste på egne holdninger, og hele 86 % mener tiltaket bør videreføres.
Kampanjen har nådd bredt i media, vunnet pris under EUPRIO i Lisboa og fått internasjonal interesse til å videreføre konseptet.
Juryen beskrev at de i år har hatt en ekstraordinær vanskelig jobb, med fire kandidater som alle kunne vise solid innsikt, tydelige strategiske valg og målbare resultater.
Likevel var det UiA som til slutt skilte seg ut.
- Årets markedsfører har ikke jobbet med det enkleste temaet. De kommuniserte ikke til den enkleste målgruppen. Men de gjorde det med presisjon, mot og et språk som satt, uttalte juryen.
Juryen avsluttet begrunnelsen med kampanjens eget budskap:
- Ikke vær et «Rødt Flagg». Prisen går til Universitetet i Agder.