Aptum satser på profittbasert annonsering
Kommunikasjonsbyrået er offisiell partner med det danske softwareselskapet ProfitMetrics, som har utviklet verktøyet.
Mange nettbutikker og bedrifter optimaliserer i dag annonsene sine basert på omsetning, gjerne omtalt som ROAS (Return on Ad Spend). Ifølge Aptum er utfordringen at denne modellen ikke tar hensyn til kostnader. Det kan gjøre at annonseplattformene prioriterer produkter med lave marginer fremfor dem som gir best fortjeneste.
– Hos mange av kundene vår ser vi at annonsebudsjettet gir god omsetning, men ikke nødvendigvis god lønnsomhet. Det er et gap som ProfitMetrics er laget for å tette, sier Kristoffer Broen Berg, senior digital markedsfører, performance & tracking i Aptum.
Fra omsetning til fortjeneste
ProfitMetrics’ løsning gjør det mulig å koble data som produktkostnader, frakt og transaksjonsgebyrer direkte til annonseplattformene. Dermed kan algoritmene i Google og Meta optimalisere mot POAS (Profit on Ad Spend), altså fortjeneste per annonsekrone, i stedet for bare omsetning.
– En viktig del av løsningen er et server-side sporingsoppsett som gjør det mulig å sende konverteringsdata direkte fra server til annonseplattformene. På den måten får annonseplattformene riktig informasjon, noe som i sin tur sørger for at pengene brukes der de gir mest igjen for bedriften. For alle som annonserer digitalt, er dette et konkret grep som gjør annonseringen mer lønnsom, uten at man nødvendigvis øker budsjettet, forklarer Broen Berg.
Aptum er ProfitMetrics-partner
Som ProfitMetrics-partner i Norge har Aptum allerede erfaring med verktøyet gjennom flere kundeprosjekter.
– For oss handler dette om å gi kundene våre et enda bedre datagrunnlag for beslutningene de tar. Er du usikker på om annonseringen din er lønnsom, er dette noe vi gjerne hjelper til med å finne ut av, sier Broen Berg.